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五年四次換帥恒大如此任性 資本市場能否解救幼稚職業足球?

点击量:   时间:2017-11-01 12:30:12

新華社加拿大埃德蒙頓6月4日電題:五年四次換帥恒大如此任性 資本市場能否解救幼稚職業足球     新華社記者王浩明     4日晚,恒大在更衣室解雇執行主帥卡納瓦羅,宣佈巴西人斯科拉裏接任,這已經是這傢俱樂部五年內第四次換帥在不少人看來,恒大換帥如一個孩子換玩具一樣,毫無人情味特別是在年年有冠軍的情況下,為什么恒大會如此任性地換帥       恒大每逢換帥,言必稱戰略,這究竟是一種什么戰略中國足球的職業化何時能脫離幼稚階段這些問題都值得深思     (小標題)卡帥一直都是“過渡產品”     2014賽季末義大利老帥裏皮在濟南客場奪得中超冠軍後,就自行在新聞發佈會上宣佈不再擔任主教練,而希望擔任“技術總監”這讓恒大俱樂部非常被動,管理層與裏皮溝通後,裏皮才表示繼續擔任主教練的職務,卡納瓦羅擔任執行主教練     但裏皮去意已決,今年2月底,在俱樂部多次挽留的情況下,銀狐宣佈辭去恒大俱樂部的所有職務,卡納瓦羅倉促走上前臺     儘管卡納瓦羅雖然數次度過危機,率隊殺進亞冠八強並在中超保持第一集團,成績已經超出了恒大管理層的預期,但他從一開始就是恒大的權宜之計和過渡產品,俱樂部從未將他當成長期主帥的候選人因為裏皮的突然離任,恒大無法在短時間內搞定新帥,才會讓卡納瓦羅暫時充充門面     作為一個“菜鳥”教練,卡帥幾次面臨危機安然度過,贏得了球員的信任,他的親和力也讓球員更有凝聚力可以說,卡帥剛剛起步的執教生涯已經開始走上正軌面對突然的解雇,卡納瓦羅沒有任何失態,仍以微笑面對,顯示了極強的自製力從他短短的執教表現和被解雇時表現出的心理素質來看,卡帥在得到足夠的歷練後,絕對有潛力成為一名世界級主帥,可惜恒大等不了這麼久     (小標題)恒大為何如此“任性”     恒大從2010年3月接手廣州隊後,五年四次換帥2010年3月25日,恒大剛剛完成收購後,李章洙接替本土教練彭偉國南韓人率隊奪得當年中甲冠軍和次年中超冠軍後,在2012年5月17日“被下課”義大利人裏皮接過教鞭後,帶領恒大連續三年獲得中超冠軍,並在2013年奪得亞冠冠軍在裏皮宣佈辭職後,卡納瓦羅於2014年12月1日接任     這期間,除了卡納瓦羅接任裏皮乃是不得已而為之,其餘幾次換帥都是恒大主動策劃並實施的,且都事發突然,絲毫不顧及感情,似鐵石心腸     作為本土球星,彭偉國走上教練崗位後在廣州頗有人氣恒大在剛剛完成收購後不到一個月,就將其解雇,當時氣得廣州市一些政府人士直拍桌子李章洙的下課則更讓人感到不可思議,南韓人在率隊客場戰勝泰國武裏南聯隊,殺進亞冠16強後,在回程的飛機上遭遇解雇此番卡納瓦羅下課,在比賽結束後實施,卡帥甚至沒來得及開發佈會,球員在更衣室被驚呆乃至痛哭流涕     如果是因成績糟糕、連敗出局等情況而解僱主帥尚能理解,而恒大這樣不擇時機、不顧情面地換帥是否太任性了     縱觀幾次換帥,恒大官方均會以“戰略”等字眼來解釋,究竟什么是恒大的戰略     “尋找世界名帥,以實際行動促進中國足球水準提高”這是恒大的官方表述我們不否認這家企業的社會責任感,但更不能忽視,五年四次換帥究竟給恒大帶來了什么     (小標題)“換帥商業模式”折射中國職業足球幼稚     對俱樂部來說,換帥確實一步步在提升球隊水準,而郜林、張琳芃等國腳的成長,裏皮等名帥也功不可沒,確實客觀上對中國足球水準提高有好處但在商言商,恒大換帥也是一種商業模式而對基於俱樂部的事件行銷來看,換帥顯然是最有效和最具持續性的杠桿     從解僱主帥這件事情上來看,恒大絕類皇馬除了捧到手軟的冠軍獎盃,更多的是“注意力”這個注意力並非恒大俱樂部,而是恒大集團一次次的事件行銷,清晰地展現出恒大要的就是“頭條”--花錢多不怕,爭議多不怕,但事發一定要突然,人物一定要夠響亮     這樣的注意力,並非只是恒大俱樂部所需要,更多是恒大集團所需要的無論是傳統的地產業務,乃至恒大冰泉和糧油等新涉足產業,都需要一個行銷的載體,恒大俱樂部就是載體     其實,裏皮的影響力和知名度已經足夠讓恒大時不時上個頭條,裏皮在任期間,恒大由開始時爆炸性炒作向細水長流式的滲透性炒作轉型,但無奈義大利人突然辭職接任的卡納瓦羅雖然“顏值爆表”,但除了本地球迷和卡帥的若干鐵桿粉絲歡呼雀躍,無論是恒大俱樂部還是恒大集團在裏皮辭職後的影響力都出現了滯漲乃至下滑     因此,在這個時候,必須要出現一個強烈的刺激特別是在中國足球即將迎來大刀闊斧的改革和發展之際,在阿裏入股,未來更是面臨多個戰略投資者介入並運作上市的節骨眼上,恒大怎麼能允許自己脫離中心,脫離焦點     恰如一位證券業人士所說,如果恒大未來要上市,斯科拉裏給股票帶來的估值提升,足夠支付一百個卡納瓦羅的年薪     從另一方面來看,恒大的“換帥商業模式”恰恰體現了中國的職業足球仍處在一個幼稚階段,俱樂部無法造血,投資人也不能只出不入,這樣的機制必然導致各種奇怪事件出現,未來各種奇葩商業模式恐怕還會層出不窮     (小標題)資本市場能否解救職業足球     我們該怎麼辦     恒大的任性無法過分苛責,因為他們確實是花自己的錢,並實實在在投入,拉動了中國足球市場多年未見的繁榮然而,電視轉播收入、比賽日收入等等問題的突破需要一個長期的過程,職業俱樂部實現公共化很難     以恒大為例,假設廣州市能夠通過體育場入股,恒大再引入多個戰略投資者,未來上市成為一個公共俱樂部,隊名如願中性化,它的價值觀無疑會更加成熟,人情味會更足,會更在乎鐵桿球迷的感受,或許會真正走上“百年俱樂部”的道路     解鈴還須繫鈴人,資本的事情若能交給資本市場解決,