办事指南

分析:苹果扩大中国市场份额不易 需更多本土夥伴

点击量:   时间:2017-08-03 09:32:44

路透香港12月16日电(记者 李千仪)---过去两年,苹果(AAPL.O)在中国飞速增长的智能手机市场所占份额激增,但眼下这家推出划时代产品iPhone的公司,却被反应敏捷的竞争对手超越 这并不是说,苹果的iPhone和iPad在中国消费者心目中失宠在苹果位於北京和上海的五家旗舰店、未经授权的销售商、甚至装点地惟妙惟肖的山寨店铺,这些产品仍在飞快卖出 苹果所面临的问题,似乎是时机 中国的通信网络技术不足以全面支持iPhone和iPad的功能,而其他手机厂商推出的产品,却支持中国的多样移动技术标准 再增加与另一家电信服务供应商的合作,将有助於促进苹果的销售但迄今为止,中国最大的电信运营商、拥有逾6亿用户的中国移动(0941.HK),仍没有可以商用的的与苹果匹配的技术,这一技术可能要等到2012年末或2013年才可用 除此之外,苹果相对死板的全球定价体系、有限的型号选择,也为灵活的竞争对手提供了可趁之机,使他们能以更快的步伐抢夺市场份额 自2010年第一季度以来,苹果智能手机在中国市场的占有率增长逾一倍,但对手的表现却更胜一筹,同期三星电子(005930.KS)市占率同期增加逾三倍 英国市场研究公司Ovum分析师王彦称,苹果的中国市场策略是,抓住较高端用户群,这一群体已经是足够其应对的大市场了 她表示,苹果调降了一些产品的价格,这无疑会让一些注重预算的消费者更承担得起,但苹果的降价动作也就那麽大了 **还需更多本土合作夥伴** 分析人士称,iPhone价格相对较高是为其赢得更多消费者的主要障碍,这为三星电子和本土企业华为HWT.UL及中兴通讯(000063.SZ)(0763.HK)等竞争对手提供了可趁之机 中国消费者通常会购买其他品牌2,000元以下的智能手机,而入门版iPhone 4在中国的售价为3,988元,是这一价格的两倍苹果目前正以2,888元的价格销售较低端的iPhone 3GS,这可能吸引一些注重预算的消费者 但这些努力还不够 在第三季度,华为超越苹果,成为中国市场上的第三大智能手机厂商前两名分别是诺基亚和三星 上海RedTech Advisors执行董事Michael Clendenin称:"最终,苹果的降价幅度也就只能有这麽大了,因为若定价太低,会有损其偶像般的品牌形象" 分析师称,苹果进军中国市场真正缺少的一环是,与迄今为止仍是中国最大电信运营商的中国移动合作 苹果当前与中国联通(0762.HK) (CHU.N)合作,中国联通的用户量为1.92亿,远少於中国移动 王彦称,我认为对苹果而言一个好的策略是,尽快与另外两家中国电信运营商达成交易 不过,即使有了新的合作夥伴,苹果还必须应对另一障碍,即中国用户对3G技术的缓慢接受 中国约10亿手机用户中只有十分之一使用3G网络多数用户用手机只是用来打电话和发短信(完) 编译:侯雪苹 发稿:张家伟 路透全新邮件产品服务--"每日财经荟萃",