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《路透精英汇》广告商更谨慎 媒体高管看淡2012

点击量:   时间:2017-11-04 13:24:12

路透纽约12月2日电(记者 Yinka Adegoke)---北美和欧洲媒体高管表示,2012年全球经济增长将放缓,他们也已屈从广告商的要求,提供期限更短、更为灵活的服务,以防危机再现 广告收入是媒体的生命之血,企业好不容易提高了广告支出,2007-2008年那样大幅削减广告预算的情况可能不会重演 不过参加本周在纽约、伦敦和巴黎举行的路透全球媒体峰会的高管们称,广告商近几个月变得更加谨慎,纷纷希望回避欧元区未来和美国政治等的不确定性 在全球范围内,广告协议和其他商务合作协议都在进行重估和改造,这意味着,正常情况下持续六至九个月的协议,将被缩短至仅有两三个月,甚至更短 赫斯特杂志集团(Hearst Magazines)总裁David Carey说:"这是很短视的思维广告商曾购买过未来三四个月的纸媒广告,有时甚至是四五个月的,目前大家只会购买未来一两个月的广告" 今年秋季,外界对欧元区解体的担忧,令世界市场动荡数周企业也重新考虑如何支配广告费用等之前做出的计划,并审视其他预算中的经济敏感部分 全球最大广告公司WPP(WPP.L)执行长苏铭天(Martin Sorrell)称:"做生意不能假想某事会发生,而要考虑若它不发生应如何应对" Interpublic Group(IPG.N)旗下Universal McCann全球执行长凯莉(Jacki Kelley)表示,广告商在近几个月采取明显"更谨慎的态度" 她说:"广告商仍在投放广告,尽管投放量没有大幅缩减,但他们倾向於期限更短的广告,态度也更谨慎" 凯莉预计,明年美国广告支出将小幅上升2-3%,而全球广告支出增幅则能达到5% 全球第三大广告公司Publicis(PUBP.PA)执行长莱维(Maurice Levy)说:"是世界末日到来了么我认为不是当前存在一些严重问题,我们能否找到出路对此我有很多理由觉得有希望" 一个值得庆幸的方面是,美国等国家的企业资产负债表仍很健康(完) 编译:李富强 发稿:张家伟 路透全新邮件产品服务——"每日财经荟萃",